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2017-12-18 05:11:21 来源:葫芦岛晚报

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原标题:书店,仅有网红颜值是不够的

  今年7月,河北保定一家以“新鲜空气”为主题的新华书店摘得设计界“奥斯卡”——德国红点奖最佳设计至尊奖。由此在网上受到追捧并走红。这一现象并非个案。最近一年,全国范围一批传统实体书店集中转型,福州、金华、保定等地不少书店“整容”后摇身一变成为网红,斩获诸多好评。然而,业界对此褒贬不一,有人认为,此举形式大于内容;有人则认为,这正是传统书店的成功转型。(据11月6日《工人日报》)

唐代杜荀鹤在《闲居书事》中有云:“窗竹影摇书案上,野泉声入砚池中。”描绘了一幅古人阅读的惬意场景。据报道,进入“新鲜空气”网红书店就像来到一片天然森林。木质书架、木质书桌、木质阶梯……整个书屋被栗黄的实木、灰色的水泥肌理漆和柔黄的灯光包裹,仿佛木质书架上氤氲出书香来。“新鲜空气”打破了新华书店书架林立的固有形象,用实木打造温暖的阅读环境的设计,能在熙熙攘攘的环境中唤起宁静的感觉。其巧妙设计得到国际设计大奖,受到关注,称得上是独辟蹊径。

不得不承认,这些新鲜的设计为市民开启阅读的享受时光,让人们能有个安静的地方读书,真正用心去体会阅读之乐,借此提供一个文化、社交平台,培养文化氛围,的确是好事一桩。然而,一大批传统实体书店希望通过网红之路集中转型,恐怕不那么容易。

以“新鲜空气”新华书店为例,独特的设计风格使其能够得到大奖并走红,是因为其首开先河,若其他书店照此仿制,可能并不会让人再次惊艳。还需要知道,“新鲜空气”的藏书量远逊于北京王府井书店、三联书店等品牌书店,所承载的绝不仅是销售图书的任务,店内一半面积被开辟为阅读区,还内置一个小型咖啡吧台。归根到底这是以书籍为依托的多元化经营场所,其设计与装潢都价值不菲,氛围高雅但过于小众,华丽的形式盖过了书籍的风头,运营成本自然很高,也挡住了一部分慕名前来淘书的读者。

商品经济时代,任何一种商业业态,都要经受市场的考验,并不只是为创新而创新的盲目投资。仅以读书人津津乐道的台湾诚品书店为例,就曾对外宣称连续15年都在赔钱。倘若没有绝对的实力和多元经营,恐怕难以适应变幻莫测的经济大潮。

近年来,由于运营成本过高、网上书城分流比例大等多种冲击,实体书店日渐萧条。从24小时自助图书馆到社区书屋,从地铁流动书架到“住宿书店”,书店的经营者一直都在谋求生存与转型。然而,很多种书店的创新模式都是在成为网红获得点赞后又变得悄无声息,效果差强人意。“新鲜空气”能否突破热闹开场、黯然冷场的窠臼,值得期待。

一个特色书店能否在一座城市站稳脚跟,长足发展,需要天时地利人和。要看该城市是否具备浓厚的读书氛围,如果实体书店都冷冷清清,喜欢读书的人较少,又没有其他可以带动夜间消费的商业设施,只是提供优雅的阅读环境,却没有真正靠书籍与互动留住读者,短暂的新奇感消失之后缺乏吸引点与赢利点,无法支撑其高昂的运营成本,只怕难以为继。

大浪淘沙始见金。我们不否认网红书店的探索勇气及开卷有益,但也要理性看待其自带的优势及硬伤。希望其有热热闹闹的“开场”,也要用冷静客观的商业眼光看待其走向。网红书店的生存发展,不妨交给市场评判,毕竟,要想担负起传统书店转型的重担,未来要走的路仍遥远。书店,仅有网红的颜值是远远不够的。斯涵涵返回搜狐,查看更多

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编辑:何小千

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